二次元用户看体育动漫爱的不是体育而是那种Feel

上周末,北京展览馆内,座无虚席的粉丝们举着荧光棒整齐划一地挥舞、喊着无比狂热的口号——而这场演唱会的主角并不是我们通常意义上的现实偶像,台中央边唱边舞、扎葱绿色及地双马尾的大眼睛萌妹是利用全息投影技术的虚拟偶像MIKU 。这是初音未来在国内举办的第三场演唱会,而二次元粉丝对虚拟偶像的狂热甚至远超现实偶像。被市场投资纷纷看好的体育行业加上政策的倾斜正好处在风口浪尖,是否能从火热的二次元领域也分一杯羹呢?我们将以体育动漫这个最直接的结合方式为起点,从用户角度的两个问题来解析体育和二次元结合的路该怎么走:二次元用户怎么看体育?体育用户如何接受二次元?

根据我们的调研预测,已有体育用户中与二次元用户的重叠比例约3%,因此,“你认识一个既热爱体育又热爱二次元的人”是一个小概率事件。

将我们的调研数据与艾瑞的《2015年中国二次元用户报告》中的数据进行对比发现,两类用户除了性别比例类似,在其他方面几乎完全不同:二次元用户以95后为主,而体育用户则以85后为主;由于年龄代际的不同,二次元用户现在仍是学生身份,而体育用户则是上班族、小白领;婚恋状况更是迥异,二次元用户的单身比例高达73.5%,还有16.3%的二次元用户将自己标记为“二次元嫁”,有男女朋友或已婚的比例不足10%,体育用户的情况则更大众化一些,约44.6%的用户为单身,有男女朋友和已婚的比例各占约1/4。

二次元用户被贴标签最多的就是“宅、基、腐”。比如《黑子的篮球》中,篮球技能中充满了各种现实根本无法实现的奇幻技巧,加速传球、消失的运球……这些技巧就好像游戏中给不同角色加buff一样。粉丝的关注点自然不在这些技能上,她们似乎更关注其中的男男CP。打开黑子的贴吧,除了迷其中美男大声赞叹某某超帅的,就是讨论其中角色CP的。这里的篮球只是为整个故事提供了一个背景,也许换成《黑子的台球》、《黑子的排球》也并不影响粉丝的热爱,因为运动项目并不是重点。

当然,二次元用户也有喜欢热血、成长、梦想的。但当今体育题材的动漫却再难有超越《灌篮高手》、《足球小将》这些经典的。这些动漫中主角“在运动中享受纯粹的快乐“、“不计后果的努力争取”、“战斗的理由要胜过单纯的胜利”,这些内容似乎和体育精神离得更近一些。

二次元用户的喜好是多元的,可以“宅基腐”、可以“中二”、也可以“燃”,但体育题材在二次元用户中仍是小众。根据艾瑞《2015年中国二次元用户报告》,二次元用户最喜爱的背景是校园日常、热血冒险,而以体育运动为背景的作品比例仅占21.4%,排在常见背景设定类型的最后。

如果推出一部体育动漫,表示一定会看的仅18.7%,而接近七成用户持观望态度,观望用户对动漫质量非常看重,这也说明了单纯推广炒作的体育动漫是没有任何出路的。体育动漫的质量主要由画风、剧情等因素决定,画风是体育动漫的敲门砖,六成以上用户会因为“画风好看”去追一部体育动漫。而剧情设定和发展则是能否留住用户的关键因素,同样有接近六成的用户会因为“剧情不吸引人”而弃追。

对于体育动漫,体育用户更希望画风写实、喜爱热血、成长、团队这些与传统体育精神更加契合的主题;从偏好的运动项目上看,篮球、足球两大运动最受欢迎,而赛车、网球、电竞、游泳、自行车等相对小众的项目次之。以动漫创作的角度来看,相对小众的项目可能更能创造新的市场机会也未可知。

以上,针对体育动漫的两个准目标群体——二次元用户和体育用户——进行了对体育运动题材动漫接受度和偏好的分析,我们不难发现,由于体育观的差异,真正意义的体育题材动漫面向的群体应以体育用户而非二次元用户为主。而体育用户由于代际差异、观念差异,对动漫的接受程度较为有限,他们热爱的动漫与现今的二次元文化有较大的差异,找准需求和偏好,创作更符合体育爱好者审美的作品是首要任务。二次元本就是个亚文化圈,在这个圈层中体育动漫又相对小众,无论对二次元用户还是体育用户,都必定要从头开始培育用户。体育+二次元的路需要的是时间,寻找适宜结合点的时间和用户养成的时间。

初音未来:Crypton Future Media以Yamaha的VOCALOID 2语音合成引擎为基础,开发贩售的虚拟女性歌手软件;其虚拟形象作为一个二次元角色在网络上产生很高知名度,在2007年10月开始有一些企业向Crypton提议各种以角色为中心的企画,包括电子游戏、漫画、人物模型等。2009年开始,初音未来现场演唱会从日本开始,每年也会在海外各地进行巡演,至今已完成45场现场演出。

宅基腐:可以简单的理解成为很宅有点GAY倾向拥有美少年崇拜情结的致力于同人志创作的宅女/男。

中二:源自日本的网络流行语,泛指一种自我认知心态,用以形容一些经常自以为是地活在自己世界或做出自我满足的特别言行的人,也作为青春期特有价值观的总称。

燃:出自日语,意思大致是表示气氛非常激烈,多指代战斗场面等,能使人亢奋。

CP:是Coupling或Couple的缩写,现多指情侣关系。最初是耽美同人中男男间同性恋人之间的关系,后来蔓延到萌文化的百合中,描述女女同性恋人之间的关系。再后来CP这个词淡化了攻受的意义,被用于普通的异性恋恋人之间的关系。

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