微信视频号试水首场大型公益音乐会 超244万人看直播过六一

今年六一儿童节,不仅是孩子的节日,也属于“大人”。儿童节当天,微信视频号举行首场大型公益音乐会——“你好小朋友”小红花公益音乐会。这次公益音乐会吸引244.7万人围观,有超2万人次打赏做公益,收获了160万朵小红花喝彩。

公益和音乐是人们公认的天作之合,因二者都以爱为底色。音乐会邀请了海龟先生、达达、旅行团乐队、老狼、谭维维、窦靖童、欧阳娜娜等歌手和音乐人,通过演唱儿时金曲、摇滚版改编儿歌、隔空连线合唱、实时募捐等内容形式,以经典音乐唤起童心共鸣,提升儿童公益项目关注度,送给孩子们一份“爱心礼物”。

在过去两三个月里,无论是崔健,还是周杰伦、五月天,人们对于视频号上举行音乐会有了更深的感知度。这一次,“音乐会+公益”的组合则给人们带来全新的体验,观众不仅能快捷地了解节目单,还可以小红花礼物打赏,也可以发弹幕评论,得到一种沉浸式的享受。

此次“小红花公益音乐会”由腾讯公益、腾讯音乐公益、壹深圳联合发起,联合了中国儿童少年基金会、扶贫基金会、中华社会救助基金会、上海联劝基金会、芒果V基金会、嫣然基金会等多家优秀公益组织。

在音乐会高潮环节,达达乐队选择用摇滚演绎儿歌《小燕子》,传递着温柔与坚强的力量。达达主唱彭坦半蹲着,亲切地跟红苹果合唱团的孩子一一碰拳,一起唱起《小燕子》。

“我们看到小朋友的眼睛里都是特别纯净的,我们有时做音乐也需要这样一种纯净的感觉,就不要想太多迎合或者是功利的东西。”达达乐队贝司、歌手魏飞如是说。

海龟先生带来的《蓝精灵》充满着激情和快乐,与他们一起演绎精彩的是“强棒天使队”,中国第一支由多民族困境儿童组成的公益棒球队,也是第一支代表亚太地区征战世界大赛的公益棒球队,这场演出让孩子们兴奋了好几天。

强棒天使项目发起人孙岭表示,困难家庭儿童在成长过程中缺乏对世界的理解和对多元化行业的认知,他们比较单一。其实他们并不差,只要给到他们机会,他们也许展示出来的会不比任何人差。

被著名音乐人袁惟仁誉为“音乐图书馆”的王东担任现场主持,带大家感受这场童心与摇滚碰撞的奇妙夜晚。

不少观众感叹:“没想到,儿歌居然把我唱哭了。”熟悉的儿歌响起,已为人父人母的80后、90后瞬间被拉回“少年时”,“旋律响起来,眼泪就掉下来”、“摇滚版蓝精灵太来劲了”、 “孩子声音是被天使吻过吗”……

观众在欣赏音乐的同时,还可以感受到最新的小红花打赏功能。三款小红花分别对应1微信豆、61微信豆和99微信豆(7微信豆=1元),所有打赏将全部捐赠给音乐节的公益项目。同时,音乐会首次集中上线多个公益项目气泡链接,一键跳转,实现直播与公益平台打通,缩短路径,善款将全部直接进入公益项目对应的公募组织账户。

公益直播这种新的传播方式,也逐渐成为了公益机构“透明”和“数据化”工具,帮助公益项目更便捷的接触捐赠人。国内不少公益机构的数字化能力还是缺失的,微信视频号给他们提供了一个机会。

自2021年开始,仅腾讯公益联合公益伙伴,共完成超20场主题直播,包括长城保护、导盲犬第一视角、奇迹孩子音乐会、雪豹保护、云过年等,直播超300万人观看。透过小小直播间,大家可以更近距离了解项目,众多观众“变身”公益项目长期捐助人,也极大加速了互联网公益的透明度和影响力。

腾讯公益公关总监秦川在接受采访时表示,希望通过这场音乐会,可以让国内数以万计的公益机构去看到,除了简单粗暴的捐款之外,它有很多这种数字化、多样化的筹款方式和公众动员的方式,帮助他们更好的去运用一些在线募捐平台的数字化工具。腾讯公益平台这么多年一直在帮助很多的公益机构去做项目的运营和在线的筹款。

“用音乐会这种载体,它更多的是给这些受助的儿童去强调一种平等和被尊重,用一种很快乐、非常积极的方式来获得一些共鸣和认同。与此同时,儿童艺术表达是具有非常强的感染力。”秦川说。

此次音乐会结合庞大的公益行业需求,打开一种公益合作新模式,采用机构主动报名的方式,从近百家报名机构中筛选出12家,并通过明星与机构项目双向互选的方式敲定最终的合作名单,通过演唱会的场景,让大家“看到”公益项目,“感受”受助人的情感。

“微信本身是一个特别克制和理性的产品。腾讯公益团队在与视频号产品团队交流过程中,基于音乐会有一些小的创新,但在交互和功能的设置上,尽量以不打扰用户为前提。”秦川表示,直播募捐不是这场音乐会唯一的一个目的,更多还是希望传递一种公益理念。

今年以来,在视频号办音乐会已成一种潮流,热度不减。一个重要原因是视频号基于微信的生态链,带来低门槛的分享。一是有更精准的用户粉丝圈的私域流量运营;第二,有更长时间的预热跟长尾。

腾讯公益平台负责人刘琴表示,她个人非常看好公益音乐会这种形式。大家已经非常接受微信视频号办音乐会直播的形式。疫情期间,很多人更愿意到线上参与活动。在腾讯公益平台上,参与公益的用户越来越多元,人数也在不断增长。

“音乐会是连接用户、连接受助者、连接音乐人,以及连接公益项目的一个非常好的平台,在这次尝试之后,我们肯定会坚持把这个活动继续做下去。”刘琴说,团队接下来会持续打造这个平台,并开放给公益行业来试用,教公益机构做自己的音乐会,授人以鱼不如授人以渔,公益本身也应该是这样子。

微信视频号作为一个全开放的平台,平台上有各种各样的领域,各类人群,甚至是动物,海洋等等。刘琴透露,只关注儿童领域的六一公益音乐会,是今年99公益音乐会的一个试水,相信99公益音乐会一定更加丰富、更多元。

今年六一儿童节,不仅是孩子的节日,也属于“大人”。儿童节当天,微信视频号举行首场大型公益音乐会——“你好小朋友”小红花公益音乐会。

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